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            【會員動態】三月家具展會解析與思考

            2019/3/25 9:36:35 人評論 次瀏覽 分類:活動回顧

            一年一度的廣東家具展,是家居人的春節,也是觀察家具行業的一面鏡子和一個窗口。從16號的東莞展拉開序幕到這兩天深圳家具壓軸登場,廣東五展慢慢進入尾聲。幾天展會看下來有什么感受?其實折射出來的信息量還是很大的。我認為最大的感受就是變化,展會做新品發布的少了,展會中大吵小嚷的少了,展館天空中飛著花哨的東西也少了……舉辦方、參展商、參觀者都發生了巨大的變化。社會大轉規和家居大變局下,以前瘋狂的局面不在,行業在回歸理性并在重塑。




            大轉折

             九十年代和兩千年初,是家具行業的黃金期。改革開放之初,在國人普遍沒有家具或者僅憑老木匠打幾件盡存的家具、普遍不知道什么是家具的情況下,現代工業化生產的家具和歐美家具作為新物種進入剛剛開放的中國民眾面前,對待家具的態度基本一個字:搶。求大于供的時代,家具不愁賣,從事家具的人也快速積累財富,而這時大部分人根本還沒瞧的上家具。


            2008年之后情況發生變化,美國次貸危機引發的金融海嘯、產品供大于求、房地產下行、中國經濟面臨轉規一系列問題接踵而來,家具行業不在是個隨便可以撿錢的年代。

            現在我們真的憂郁了。工廠成堆倒閉,家具賣場冷冷清清,家具經銷死氣沉沉,傳統經銷商作為一個群體正在消亡……市場凝蔓著恐慌的情緒,沒有出路,沒有結果,有的只是煎熬……

            這是一個社會大轉規的時代,傳統經銷模式正在瓦解,老實說,現在的百分之九十九的人要么沒有意識到這種變化要么在這種變化中束手無策。他們不相信地球會變不相信00后的世界和年代與以前已經不一樣,但是“日子還得一天一天過,我們也會慢慢長大”,一個時代已結束,也就意味著另一個時代已開啟,接下來的時代是怎樣的呢?


            一個胸無點墨做老板的時代已經過去了

            曾幾何時,我們社會普通存在著越無文化越成功,在家具行業更是如此,整個家具行業中具有真正大學學歷的人寥若星辰,“上學的給沒上過學的打工”已成為過去時。過去中國家具成功的這一代人的崛起,既依賴個人奮斗,但更大程度上是發了“國運財”,圈了塊地、占了個市場,鉆了個法律的空子,很大程度應當說主要是信息不對稱和產品結構不對構。在當下即便全球化在碎片化,孤立主義在抬頭,中國崛起之勢難阻。但這已不意味著中國已有的老式富豪可以延續其斂財的陳舊模式。隨著互聯網、物聯網、人工智能、現代企業管理和數控制造成為企業的標配,當下家具企業運營越來越復雜,爆發戶的心理正在成為過去時。

            一個抄襲的時代也正在過去

            抄襲確實給了我們快速追趕世界先進家具制造技術和世界先進家具設計,但是抄襲造成的后果也很明顯,產品有形無神,搭配協調性很差。家是有感情的地方,這種生搬硬套顯然不生活,人們需要完美的空間,這些非原創不可,非原創的空間不可,這注定了抄襲已成過去時,原創和空間打造最終將登臺。


            一個靠喝酒吹牛做業務的時代已經過去了

            2008年以前,家具找經銷商基本靠三陪,吃好、玩好、喝好,基本生意就做好了,這種現象直接促生了家具企業的好多”吃喝總監“,能吹能擂,會講大話,有過某某品牌運作經驗和客戶資源,再加圓滑一點和老板處的爽,基本都可以成為”優秀的職業經理人“,不得不說這是一個行業的奇觀。2008年后這 種人這種做法行不通了,社會需要真正懂現代企業管理的進行品牌運營和管理?,F在這種靠喝酒吹牛做業務總監正變得灰頭土臉,已經怕出來見人了。

            從家具展來看,中國家具的展覽模式正在發生深刻變化,中國傳統的家具運營方式正在瓦解。




            大變局

            家具風格。筆者認為談風格流行趨勢都有點過時,因為這些不是當下左右企業生死的命門。應當說今年或者這兩年的家具流行趨勢已出,這就是極簡、輕奢、新中式、北歐成為主流,歐美法式成為補充,估計未來在這個大方向會有適當調整和小品類的改變。但是并不是每個做這四種風格都能生存,明白這些風格為什么流行似乎才能左右未來,因為每種風格下又有七八個小的方向盤桓,顯然不是每一個都能成功。

            家具空間。對于主流和大多數企業來說,過去的傳統的單品時代已成結束。后定制時代的全屋定制和接下來的拎包入駐正在推進,軟裝和設計正在崛起的路上,無論是工廠架構、終端展示、客戶需求都是個空間。

            家具新營銷。當了必須認同無界營銷和出路營銷、打破營銷的時候了。無界營銷利用新的移動互聯網技術在凡是有人有行為的地方進行無邊界營銷。出路營銷找破營銷就是必須打破現有營銷體系,用全新的觀念重構企業人的思維和企業架構思維,這不是改變是新生!企業或整合或結盟或入平臺或跨界切入必須重新架設。


            迎接軟裝設計時代的到來,巨大得市場需求促使著這個行業在快速地蓬勃發展。隨著現代人生活水平得快速提高和精神需求得不斷增加,越來越多得人對住所得要求已經不再是單一得功能性居住,而是對精神和文化層面有了更多得追求。他們需要得是個性而舒適得居住體驗和更具文化質感和內涵得生活方式,還有就是對家人得關愛和自我心靈棲息地歸屬得把握。

            可以得出結論,就是居住性功能需求已經成為常態或者最基本得需求被滿足之后,所有得精彩之手都指向到了另一個層面,那就是軟裝領域。想想這個領域有多么寬廣和深遠吧:家具、沙發、窗簾、桌布、地毯、燈具、掛畫、壁毯、墻飾、臺飾、花藝......超過20多個軟裝領域得組合內容,市場容量超過上千億,猶如海洋得一片深藍,深邃而前景無限。而且,我認為,當前階段得軟裝事業發展還具更多現實性得需求:精裝修房得普及,裝修理念得改變和文化品位得提高。

            迎接新現代企業和新百年傳承企業時代的到來,一個靠喝酒吹牛做業務的時代和一個靠抄襲和投機的時代正在過去,具有新的互聯網思維和區塊鏈思維并能付諸實施,在彰顯個性的年代后抖音時代依舊先知先覺,對新事物快知快明的人將占據新時代的舞臺,這是一個新現代企業和新百年傳承企業時代的到來。



            迎接全屋定制和精裝房時代的到來 目前,國家相關部門開始鼓勵房地產公司大力開發精裝修房,這主要是為了降低裝修成本,避免浪費。同時,很多房地產公司為了增強自己得市場競爭力,也大力發展精裝修房項目。大量精裝修房得出現,必將擴大軟裝飾市場,同時使得多品類 + 一站式購齊 + 安全環保將成為趨勢。

            迎接智能家居時代的到來不論是開門開鎖,關電啟動還是掃地機器人,還是熱水器,空調,冰箱等,現在都已可以智能化,在以前的傳統家具關系中,這些家具之間毫無互動,冰冷的就像是,一件件物品,而現在萬物互聯,數據之間可以互通,這一切不僅僅記錄著你的生活習慣,給你帶來更多的便利,更會讓你體驗到家具也會有人的情感,生活原來,也可以如此幸福。

            在民用傳統家具領域智能化還沒有到來,但是“春風又綠江南岸”的這一天已經不遠了,智能家居現在還沒有落地并不意味著永遠落不了地,總有一天你會看到他綻放。


            大趨勢

            2019家具展悄然已過,瞭望2019,“迷?!备醯募揖呷?,謹慎情緒滋生,發展與求存相互制約。越來越多的人們開始重視原創,呼吁趨勢。



            來自TOP設計《2019年度中國家居行業流行趨勢報告》

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